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美国国家地理127年首位女主编来华分享纸媒变革之路
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  • 发布时间:2015.09.08
美国国家地理127年首位女主编来华分享纸媒变革之路

  高挑,金发,优雅,知性,这就是Susan Goldberg,曾经的普利策新闻奖获得者,如今美国《国家地理》杂志127年来的首位女主编。
 
  作为一本享誉全球的杂志主编,在新媒体和移动互联环境下,是如何与杂志团队应对挑战而不断发展呢?9月7日周一晚7点,美国《国家地理》杂志现任主编Susan Goldberg在北京侨福芳草地摩纳哥王室会馆为广大的中国读者粉丝带来了一场关于亲身经历的分享会。
 
嘉宾与读者共聚
 
  本次分享会由美国《国家地理》杂志简体中文版《华夏地理》杂志主办,现场不仅吸引了数百位读者粉丝,更聚集了众多嘉宾。出席活动的嘉宾有美国国家地理学会战略运营副总裁Ross Goldberg,美国《国家地理》杂志国际版数字编辑Laura Ford,《华夏地理》执行出版人马艳丽,国家地理空气与水保护基金科学与探险总监孙庆伟,国家地理频道亚洲区副总裁、中国区负责人祁冬,环球少年地理营销总监黄东明,国家地理学习中国区负责人霍毅,美国国家地理摄影师梁永光。分享会由《华夏地理》主编王宾和CCTV News著名主持人徐亦怡主持。
 
 
  作为有着极高国际声望的美国《国家地理》杂志,自1888年创刊以来,在追求“鼓舞人们关注地球”的同时,一直与时俱进,实现了跨媒体跨平台发展。如今在Susan Goldberg女士的带领下,美国国家地理在内容生产与传播模式上也发生了巨大的革新。2007年《华夏地理》与美国《国家地理》版权合作后,其内容以中文形式在中国大陆原版呈现,同时也持续进行新媒体平台发展变革。
 
马艳丽—与美版同步,全平台发展
 
  作为杂志简体中文版本,《华夏地理》执行出版人马艳丽在开场介绍道,在不断变化的媒体环境中,我们一如既往坚持美国国家地理鼓舞、启迪、教育的理念,并不断变革发展,2012年推出iPad及iPhone电子杂志,2014年引入国家地理中文网,同时运营微信公众号(国家地理中文网暨华夏地理)、微博官方账户(美国国家地理、华夏地理)等社交媒体,并在各大新闻客户端、视频平台推送传播我们的优质内容。她分享道:“在移动互联时代,我们的内容运作思路也随之变化,一切以用户和读者的需求为根本,能够迅速抓住热点并且制造独家内容,是我们在内容生产和全平台传播时最重视的原则。一个内容生产中心,面向不同的平台去生产合适的特色内容,是我们今后内容运营的思路。我们将大的主题进行分解,以2015年8月刊《国宝河北》为例,我们在杂志上出版最深度的解读,在微博上分小主题进行以图片为主的互动,在微信结合张家口申奥成功的热点对这个城市进行图文解读,在国家地理中文网则更注重热点和深度解读的结合,同时视频团队拍摄选题短视频以满足多元可视的呈现形式。”此外,马艳丽女士更为大家分享了在移动互联时代,作为传统媒体,《华夏地理》面向不断变化的挑战环境如何将编辑思维转向更加具有创新意识、互动意识的新型编辑思维。
 
Susan Goldberg—新媒体环境下的全平台内容生产思维
 
  随后美国《国家地理》杂志现任主编Susan Goldberg以美国国家地理标志性的信条开启了分享会的高潮——我们坚信科学、探索和叙事的力量能够改变世界(We believe in the power of science,exploration and storytelling to change the world)。从讲述自己平时用手机阅览和记录生活的习惯,Susan感慨到移动互联和智能手机给全世界人们生活以及媒体工作带来了巨大的变化。但无论平常手机的生活记录,还是我们杂志里选题故事用专业相机拍摄下的大片,这种影像记录和表达的方式,正是美国国家地理一直以来坚持的核心。
 
  从新闻界走出的Susan为美国国家地理注入了新的内容生产理念。在内容生产上,以数字媒体渠道和传统杂志渠道特点进行内容区分。在数字媒体平台上,符合自身定位特色且是时下热点、重大发现等具备时效性的内容将被以不同形式在美国国家地理网站、社交媒体等推送传播;在传统杂志平台,内容生产更侧重于深度的挖掘与阐述。
 
  Susan在叙事传播方面为大家分享了五大原则——寻求内容差异化、无人能及的独家内容、参与到新闻热点事件当中、迅速反应、精准定位。美国《国家地理》杂志作为一本科学杂志,在内容上需要去解读事件或现象背后的原因而非现象本身,这种自我定位也是团队在编辑网络新闻时需要不断提醒自己的。Susan以2015年初关于美国士兵战后脑部创伤的封面故事等为例,向现场读者分享了在制作独家深度内容中编辑团队的运作思路。
 
  随后进入的互动问答环节中,现场观众络绎不绝地提问让会场更加热烈。Susan认真并不失风趣地与读者共同进行了探讨。
 
给予最佳读者和最佳支持摄影师的感谢
 
  在Susan分享会之前的一个月时间内,《华夏地理》发起了寻找最佳读者和最佳支持摄影师评比。最终,忠实粉丝、身为设计师的郑志以其珍藏的数万张美国国家地理照片赢得2015最佳读者奖;美国国家地理华裔摄影师梁永光(Mark Leong)因其长期拍摄中国选题和对《华夏地理》的大力支持而被评为2015最佳支持摄影师。美国《国家地理》杂志主编Susan Goldberg和美国国家地理学会战略运营副总裁Ross Goldberg为郑志和梁永光颁奖,并赠予新出版的中文版图书。
 
  持续近2小时的分享会最终在嘉宾与忠实读者们的亲密集体合影中落下帷幕!
 
  感谢芳草地摩纳哥王室会馆的分享会场地支持,和湾蓝友情提供现场嘉宾饮品新西兰湾蓝WAIWERA温泉水。
 
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